Ultimamente, as fronteiras têm vindo a esbater-se no mundo do luxo. Já lá vão os dias em que as casas de moda eram conhecidas apenas por uma única categoria de produtos... As marcas estão a expandir-se para novos territórios, como relógios, joalharia fina e até mesmo design de mobiliário. Nesse cenário e num registo oposto, a Bvlgari, parte do grupo LVMH, está a fazer história na indústria de artigos de couro e acessórios.
Recentemente, a Bvlgari contratou Mary Katrantzou como sua diretora criativa inaugural para artigos em pele e acessórios. Essa nomeação marca uma mudança estratégica e criativa no posicionamento da marca italiana no mercado de luxo. Não se trata apenas de capitalizar sinergias entre diferentes categorias de produtos, mas também de consolidar o domínio da LVMH como um dos principais intervenientes no mundo do luxo.
A tendência de expansão para o setor de artigos de couro também foi observada em marcas como Cartier e Montblanc. Em 2019, a Cartier lançou a popular carteira "Guirlande de Cartier", uma mala de senhora octogonal vermelha projetada para imitar o visual de uma caixa de joias. Influenciadores como Poppy Delevingne ou Bryanboy foram fotografados com essa peça geométrica, destacando a sua popularidade.
Por sua vez, a Montblanc expandiu a sua coleção em artigos de pele, focando-se na versatilidade do guarda-roupa masculino. A linha inclui messenger bags, sacos de lona e malas utilitárias. Além disso, a "Extreme 3.0 Leather Collection" da Montblanc introduziu novos produtos, atendendo a um estilo de vida em movimento como mochilas, carteiras, estojos para smartphones e malas de viagem, diversificando ainda mais a marca além das suas famosas canetas.
Mas por que a indústria da joalharia se está a expandir para o setor de artigos de couro? Simplificando, as marcas de joalharia estão a capitalizar o valor líquido projetado da indústria de artigos de couro de luxo, que é de aproximadamente 271,83 bilhões de dólares, em comparação com a receita projetada do mercado mundial de joalharia, que pode atingir 310,90 bilhões de dólares. Além disso, o mercado de vestuário e produtos de couro tem crescido significativamente nos últimos anos, refletindo-se nas coleções de moda de 2024. Marcas de luxo como Louis Vuitton e Gucci têm dado ênfase às malas e aos artigos de couro nas suas coleções tanto masculinas quanto femininas. Essa estratégia pode ser uma forma de expandir a base de clientes das marcas de luxo, especialmente em tempos de possível recessão económica que poderia afetar as vendas de artigos de luxo. Trata-se também de uma indicação clara para outras marcas de luxo que não começaram a sua atividade como marcas de artigos em pele, de que estas receitas estão prontas para serem colhidas.
A título de exemplo, no que diz respeito a dados do mercado europeu, a posição da categoria de acessórios entre as grandes marcas de luxo ainda é muito importante. Entre eles, os acessórios da Gucci representaram 35%, a Bottega Veneta respondeu por 21% e a Hermès atingiu 57%. Do ponto de vista do preço, o valor de retalho das carteiras de quase todas as principais marcas de luxo é superior a 1.000 euros, e o preço médio situa-se entre 2.000 e 2.500 euros, com exceção da Hermès, cujos 58% dos produtos custam mais de 3.500 euros.
À medida que as marcas de luxo evoluem para casas de estilo de vida, a sinergia entre os diferentes departamentos torna-se cada vez mais importante para garantir a consistência e a sustentabilidade, bem como para evitar a diluição da marca. Embora as coleções de moda sejam lançadas pelo menos quatro vezes por ano, o desenvolvimento de relógios e jóias pode demorar anos. Para enfrentar tais desafios, as marcas criaram abordagens distintas para reunir os seus diferentes departamentos em colaboração.
A “rixa” entre a Richemont e a LVMH também desempenha um papel significativo neste cenário. O grupo Richemont, que detém marcas como Cartier e Montblanc, tem uma história complexa com a LVMH, sua concorrente e colega no conglomerado de luxo. Em maio de 2023, o presidente do Grupo Richemont, Johann Rupert, encerrou os rumores de aquisição, afirmando que a empresa não estava à venda, após o Grupo Richemont rejeitar a ideia de uma aquisição pela LVMH. No entanto, em julho do mesmo ano, a Richemont adquiriu uma participação de controlo na famosa maison italiana de calçados, a Gianvito Rossi. A Richemont destacou que o calçado Gianvito Rossi incorpora a melhor expressão do artesanato "made-in-Italy", aproveitando a longa tradição de fabrico de calçado de luxo.
A competição subjacente entre a holding de bens de luxo suíça (Richemont) e o conglomerado multinacional francês (LVMH) não se limita a isso. Em 2021, a Richemont expandiu o seu portfólio de moda e couro ao adquirir a famosa maison belga de artigos de couro de luxo, Delvaux. Esta aquisição permitiu à Delvaux alavancar a sua presença global e capacidades digitais, consolidando ainda mais a posição da Richemont no mundo dos artigos de couro e acessórios. Com a Verdeveleno, uma empresa espanhola conhecida pela sua experiência no curtimento e acabamento de peles exóticas, a LVMH reconheceu que a sua aquisição permitiria ao Grupo Verdeveleno investir ainda mais na qualidade, na atenção à cadeia de abastecimento, na rastreabilidade e na sustentabilidade, e permitir uma grande comunidade de indivíduos que são artesãos e artesãos de excelência na indústria do couro de luxo em todo o mundo.
Voltando à Bvlgari, a marca de joalharia uniu-se ao conceito "umbrella" da LVMH em 2011. Esse conceito é liderado por Bernard Arnault, a pessoa mais rica do mundo segundo a Forbes pelo segundo ano consecutivo. Arnault é um magnata do comércio e compreende a importância do sector de moda e artigos de couro na LVMH. Em 2023, as vendas da LVMH superaram as previsões dos analistas, apresentando um aumento de 13% no crescimento orgânico em relação a 2022. Novos investimentos e diversificação de portfólio são estratégias de longo prazo. O grupo de luxo Kering também ressaltou que contratempos financeiros de curto prazo não necessariamente significam um desastre para os objetivos de longo prazo. A nomeação de Mary Katrantzou para a Bvlgari reforça ainda mais o domínio da LVMH no sector de moda e artigos de couro. Essa nomeação é o primeiro passo para o novo "legado em pele" da maison. O tempo dirá se Katrantzou terá sucesso na próxima coleção de artigos em pele da Bvlgari.
Independentemente do sucesso no futuro, a Bvlgari, sob a LVMH, já conquistou o primeiro lugar na importância comercial dos artigos em pele nas maisons de joalharia e relojoaria, ao nomear formalmente uma designer de renome. É de se esperar que a concorrência siga o exemplo, assim como outras casas do grupo LVMH, numa corrida pelas receitas.