Certamente, já repararam que alguns artistas, sobretudo actores, se têm aventurado em dar o seu nome a perfumes. Contudo, ultimamente temos visto cantoras a lançar as suas próprias marcas de beleza. E atualmente, é fácil encontrar marcas de beleza fundadas por cantoras em quaisquer prateleiras de lojas de maquilhagem.
O enorme êxito das marcas de beleza pertencentes a músicos é amplamente impulsionado por um maior reconhecimento da marca, pelos valores fundamentais inclusivos e pela autenticidade. Com o crescimento das redes sociais e da cultura das celebridades nos últimos anos, não é de surpreender que os músicos estejam a expandir o seu alcance para além do estúdio de gravação, entrando no mundo da beleza e da cosmética. A indústria está a crescer rapidamente e cada vez mais figuras públicas estão a explorar formas de aproveitar o seu imenso potencial. Por seu turno, impulsionadas pela fama destes músicos, as marcas de celebridades têm-se tornado um sucesso estrondoso, apesar da forte concorrência de grandes empresas deste mercado competitivo, como os gigantes da beleza L'Oréal e Estée Lauder. Estas celebridades trazem o seu estilo pessoal, a sua base de fãs e as suas experiências de vida para criar uma marca que seja um reflexo da sua imagem e que atraia o seu público-alvo.
Desde a Fenty Beauty, de Rihanna, até à Rare Beauty, de Selena Gomez, o Libério’s Leisures classifica as marcas de beleza mais rentáveis pertencentes a músicos, considerando a receita gerada pelas principais marcas de beleza de celebridades que mais faturam, segundo os especialistas em marketing da Upbeat Agency, na Statista. A análise explora os fatores subjacentes ao seu sucesso num mercado já por si muito competitivo.
Fenty Beauty by Rihanna (aproximadamente 562,9 milhões de euros)
O primeiro lugar não poderia ser de outra marca senão a Fenty Beauty de Rihanna. Tem estado no topo desde o seu lançamento em 2017 e tem crescido exponencialmente desde então. Atualmente, Rihanna é a empresária de beleza mais bem-sucedida, e a Fenty Beauty é a marca de beleza de celebridades mais rentável, com uma receita de 477,3 milhões de libras esterlinas, segundo a já citada Upbeat Agency. Embora Rihanna seja um ícone da música, o sucesso da sua marca deve-se principalmente à missão central de "inclusão de todas as mulheres e tipos de pele". Diferente de muitas marcas de celebridades da época, a Fenty Beauty focou-se na diversidade e nas necessidades dos consumidores, em vez de depender apenas do poder de estrela de Rihanna. Provavelmente uma das primeiras marcas de beleza a lançar uma gama extensa de bases com mais de 40 tons, a Fenty Beauty apelou a um público-alvo abrangente e procurou aumentar a notoriedade da marca, capacitando grupos sub-representados, como as mulheres das minorias que tinham poucas opções no mundo da beleza, contribuindo para uma excelente imagem e reputação da marca.
Além disso, a Fenty Beauty oferece produtos de alta qualidade a preços acessíveis, o que é fundamental para o sucesso da marca, impulsionando as vendas e aumentando a fidelização dos clientes. Desde então, Rihanna expandiu a marca para incluir Fenty Skin, Fenty Fragrance e, mais recentemente, Fenty Hair. O produto mais famoso da marca é a base Fenty Pro Filt’r Soft Matte Longwear, que recebe cerca de 21 mil pesquisas mensais em todo o mundo, seguida pelo gloss labial, Fenty Gloss Bomb, com 20 mil.
r.e.m beauty de Ariana Grande (aproximadamente 82,251 milhões de euros)
A r.e.m beauty foi lançada em 2021 pela estrela pop Ariana Grande, com o seu primeiro lançamento a incluir produtos de maquilhagem básicos como eyeliner, sombras e produtos para os lábios. A campanha manteve-se fiel ao estilo da cantora, optando por um visual retrofuturista e sonhador, inspirado no seu álbum "Sweetener", que deu origem ao nome da marca. A marca promove o sonho e as possibilidades ilimitadas da criatividade de cada um, com ênfase em ser vegan e livre de crueldade. A visão de Ariana para a marca é incentivar a criatividade, a inclusão e a auto-expressão.
Conhecida pelos seus looks de maquilhagem, a estética distintiva de Ariana foi utilizada como ferramenta de marketing para captar a atenção dos seus milhões de fãs em todo o mundo. Além disso, o marketing nas redes sociais, através de tutoriais de maquilhagem e imagens na conta da marca, utilizou de forma inteligente a influência de Ariana para aumentar a notoriedade da marca, o que resultou em maior envolvimento, atenção dos meios de comunicação social e maiores receitas.
Desde então, a r.e.m beauty expandiu-se para incluir produtos para a tez, como bases e corretivos, seguindo os passos de Rihanna e lançando uma impressionante gama de 60 tons. Isto resultou em mais de mil milhões de visualizações em plataformas de redes sociais e 70,3 milhões de libras esterlinas em receitas em 2023, ultrapassando a rentabilidade da Rare Beauty de Selena Gomez, de acordo com o relatório da Upbeat Agency. A linha de maquilhagem da cantora norte-americana tem como destaque a base Sweetner, que recebe 800 pesquisas mensais mundialmente, e o lip oil Essential Drip, com 500 pesquisas.
Rare Beauty de Selena Gomez (aproximadamente a 70,2 milhões de euros)
A Rare Beauty de Selena Gomez tem sido uma das marcas de beleza mais comentadas desde o seu lançamento em 2020, alcançando uma impressionante receita de 60 milhões de libras esterlinas em 2023. O nome da marca foi inspirado na canção "Rare" de Selena, e o seu lema é "beleza para todos". A marca sempre promoveu a ideia de quebrar os padrões de beleza irrealistas, focando-se na capacitação e colocando uma ênfase significativa na importância da saúde mental e da auto-aceitação. A mensagem de encorajamento é visível em toda a marca, desde as embalagens e nomes dos produtos até às campanhas publicitárias.
A imagem e os valores fundamentais da marca são reforçados através de ações de beneficência, com 1% das receitas anuais da Rare Beauty a reverter para o Rare Impact Fund, que tem como objetivo melhorar o apoio à saúde mental em zonas marginalizadas. A marca incorporou toques pessoais para ser mais inclusiva e única. Por exemplo, a experiência de Gomez com mãos fracas devido ao lúpus levou-a a conceber embalagens destinadas a pessoas com deficiências físicas. Este diferencial tornou-se um ponto de venda único, permitindo à marca criar uma ligação mais significativa ao empoderar uma população sub-representada. Selena está frequentemente na vanguarda da marca, não só para aumentar a notoriedade através dos seus numerosos seguidores, mas também para promover os valores fundamentais da marca.
O marketing da Rare Beauty é eficaz em impulsionar as vendas, transmitindo a mensagem de capacitação, inclusão e poder através dos nomes dos produtos. Nomes de sombras como "Happy" (Feliz), "Believe" (Acreditar) e "Joy" (Alegria) transmitem um sentimento de positividade e confiança, apresentando a marca como uma entidade edificante e fortalecedora. As redes sociais têm contribuído imenso para o aumento das vendas e para a imagem positiva da Rare Beauty, resultando em numerosos produtos que atingiram um estatuto viral. Com a enorme base de fãs de Selena Gomez e o conteúdo gerado por influenciadores de sucesso, o envolvimento frequente do público mais jovem nas redes sociais tem contribuído largamente para o sucesso da marca através de um aumento do conhecimento da mesma.
Embora os produtos sejam de boa qualidade e a preços razoáveis, as mensagens positivas da marca distinguiram a Rare Beauty da concorrência, com promoções frequentes nas redes sociais que retratavam a marca como um espaço seguro onde todos se podem sentir confiantes. O produto mais recente a fazer sucesso nas redes sociais é o blush em pó Soft Pinch Luminous.
Haus Labs de Lady Gaga (aproximadamente de 69,03 milhões de euros a 92,43 milhões de euros)
A Haus Labs by Lady Gaga tem tido um grande sucesso, destacando-se pelas suas fórmulas baseadas na ciência e pela atenção nas redes sociais. A marca foi lançada em 2019 pelo ícone da música Lady Gaga e pelo cofundador Ben Jones, com um tema centrado na arte supercarregada e numa abordagem futurista em fórmulas sustentáveis e cientificamente apoiadas. Embora não esteja disponível em tantos locais como a Fenty Beauty ou a Rare Beauty, a Haus Labs registou entre 59 e 78 milhões de libras esterlinas em receitas estimadas em 2023, conforme relatado por BeautyMatter. O sucesso da marca é principalmente atribuível à autenticidade da sua fundadora, Lady Gaga, que tem sido uma forte defensora da capacitação das populações sub-representadas, da inclusão e da liberdade de expressar a sua criatividade.
A Haus Labs destaca regularmente os seus processos de formulação únicos que utilizam a inovação patenteada HausTech Powered Innovation, fundindo harmoniosamente a ciência e os cuidados da pele para criar produtos que funcionam bem como maquilhagem e são benéficos para a saúde da pele. Lady Gaga é frequentemente vista na vanguarda das redes sociais da marca, mas as colaborações com influenciadores da Haus Labs são compostas em 50% por micro-influenciadores (10k-100k seguidores), 38% por macro-influenciadores (100k a 1M) e 6% por outras celebridades. Este enfoque em influenciadores mais pequenos dá credibilidade à marca, alinha-se com os seus valores inclusivos e fornece críticas mais relacionáveis para o público em geral.
Em resumo, a autenticidade e a visão de Lady Gaga, juntamente com a inovação científica e as estratégias inteligentes de marketing nas redes sociais, têm impulsionado o sucesso da Haus Labs, tornando-a uma marca respeitada e procurada no competitivo mercado da beleza. O produto estrela é Hy-Power Pigment Paint, um pigmento multi utilidades de longa duração que pode ser usado para corpo, olhos, lábios e rosto em 20 cores vibrantes diferentes.
About-Face de Halsey (aproximadamente 18.560.000 euros a 27.840.000 euros)
A About-Face foi criada pela artista musical Halsey e foca-se na promoção da autoexpressão e individualidade. Concebida para acolher seres multidimensionais, a About-Face promove a ideia de quebrar normas, incentivando os utilizadores a criar arte com os seus produtos. Esta marca é especialmente adequada para a sua fundadora, Halsey, conhecida por defender a importância da inclusão e da liberdade de expressão criativa. O portefólio de produtos da About-Face inclui bases, produtos labiais, delineadores de olhos, sombras e, especialmente, a sua linha de blushes em uma ampla gama de tons. Embalados num estilo que sugere um olhar para o futuro, com cromados cintilantes e linhas suaves, os produtos da marca são muito apreciados pela comunidade de beleza experimental.
Com receitas estimadas entre 16 a 24 milhões de libras esterlinas em 2023, a About-Face alcançou um sucesso significativo apesar de ainda não estar disponível fora dos Estados Unidos. Este êxito pode ser atribuído, em parte, ao carisma da sua fundadora e à credibilidade obtida através dos múltiplos prémios de beleza recebidos pelos seus produtos para os olhos. No entanto, a marca encontrou uma comunidade de entusiastas da beleza experimental que valoriza a arte associada à maquilhagem, constituindo a maior parte da sua base de consumidores. Enquanto muitas marcas de beleza optam por oferecer tons convencionais, a About-Face destaca-se ao produzir tonalidades vibrantes de diferentes espectros para satisfazer a crescente procura por opções mais coloridas na comunidade de beleza. Matte Fluid Eye Paint, sombras líquidas coloridas são o porta-estandarte da marca, com acabamento mate e cores super vibrantes.
Muitas mais marcas há, como JLO Beauty, de Jennifer Lopez, Keys Soul Care, de Alicia Keys e das não-cantoras Florence by Mills, de Millie Bobby Brown, The Outset, de Scarlett Johansson e Kate Foster, Kora Organics, de Miranda Kerr, Flower Beauty, de Drew Berrymore, Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner, Honest Beauty, de Jessica Alba, KKW Beauty e SKKN by Kim, de Kim Kardashian, Rhode Beauty, de Hailey Bieber, e o filão parece não ter fim. Recentemente, Beyoncé anunciou oficialmente o lançamento da sua marca de beleza. Chamada Cécred, a nova marca parece ser dedicada a cabelos crespos e encaracolados.
De facto, nos últimos anos, tem-se assistido a um aumento significativo no número de celebridades que ingressaram no mercado de beleza ao lançar as suas próprias marcas de maquilhagem. Para muitas destas artistas, o envolvimento vai além do mero marketing; elas têm demonstrado um verdadeiro compromisso empreendedor, criando produtos que se destacam pela autenticidade e qualidade que oferecem ao mercado.