David Beckham deu um passo audacioso ao entrar no mercado de
nutrição e bem-estar com o lançamento da IM8, uma linha de suplementos que
pretende revolucionar a forma como as pessoas cuidam da sua saúde. Numa
indústria global avaliada nuns impressionantes 152 mil milhões de dólares (cerca
de 138 mil milhões de euros), Beckham, agora sócio-fundador da marca em
parceria com a Prenetics, tem como objetivo disponibilizar uma solução de
nutrição de luxo para aqueles que procuram uma vida mais saudável e
equilibrada.
A IM8 representa o auge da nutrição de qualidade, fruto da colaboração entre Beckham e uma equipa de cientistas de elite. Profissionais com experiência em medicina, desporto e até ciência espacial uniram-se para criar uma marca que combina o melhor da ciência com o poder dos ingredientes naturais mais eficazes. O objetivo da IM8 é oferecer uma abordagem holística para a saúde, com base científica, para que os consumidores possam viver de forma mais vibrante e equilibrada.
A visão de Beckham para a IM8 é clara e simples: tornar a nutrição essencial mais acessível e prática. Depois de anos de trabalho com médicos e nutricionistas renomados, Beckham percebeu que, apesar do crescente interesse pela saúde e bem-estar, muitas das opções disponíveis no mercado são complicadas e difíceis de entender. Juntamente com a equipa da Prenetics, desenvolveu a IM8 para fornecer nutrientes essenciais de forma simples e eficaz, sem complicações.
O nome IM8 reflete perfeitamente esta filosofia. O “IM” é uma abreviação de “I AM” (Eu Sou), uma afirmação poderosa de empoderamento e identidade. O número “8” simboliza equilíbrio, infinito e melhoria contínua, alinhando-se com o compromisso da marca de promover o desenvolvimento pessoal e o bem-estar duradouro. O objetivo da IM8 é ajudar as pessoas a alcançar e manter um estado ideal de saúde, proporcionando suporte nutricional para que possam afirmar com confiança: “Eu sou forte, eu sou saudável, eu sou capaz” — e viver de acordo com esta afirmação todos os dias.
Atualmente, a marca oferece dois produtos principais. Os produtos também estão disponíveis em saquetas de viagem e
com um preço reduzido no modelo de assinatura. Para quem quiser uma experiência
completa, o “Beckham Stack” disponibiliza ambos os produtos por 154 USD (cerca de 143
EUR) no seu site.
Ao lançar a IM8, Beckham não está apenas a introduzir um novo suplemento no mercado, mas a criar um movimento centrado na nutrição de qualidade. Numa altura em que a busca pelo bem-estar nunca foi tão forte, a marca destaca-se por simplificar a nutrição sem comprometer a eficácia e qualidade. E é difícil imaginar um embaixador mais assertivo e autêntico para a longevidade e o bem-estar do que David Beckham.
Com uma trajetória que vai muito além da sua carreira de atleta, Beckham é reconhecido mundialmente por priorizar a sua saúde e bem-estar enquanto mantém um estilo de vida equilibrado e saudável. Ao lado das inovações promissoras desenvolvidas pelos cientistas da Prenetics, a IM8 tem tudo para se tornar um dos grandes nomes no mercado de suplementos de 152 mil milhões de dólares (cerca de 138 mil milhões de euros).
Mas, tal lançamento leva-nos a pensar: será que as marcas detidas por celebridades estão a saturar demasiado o mercado?
Embora a marca de Beckham tenha sido recentemente lançada, não é a sua primeira aventura, nem é a única celebridade a criar uma. Estas marcas recebem frequentemente um impulso inicial das bases de fãs, mas serão capazes de se manter e prosperar? Ou será que o excesso de marcas detidas por celebridades está a provocar o cansaço dos consumidores?
Várias celebridades têm-se transformado em empresários de sucesso. Embora algumas destas marcas consigam chegar ao topo, muitas desaparecem antes do ponto de equilíbrio e, mesmo assim, a tendência parece não desaparecer. No entanto, os consumidores, mesmo um fervoroso fã de celebridades, perguntam-se se investir em marcas de propriedade de celebridades vale o seu dinheiro e tempo.
Em 2021, Kim Kardashian anunciou a suspensão da sua linha de beleza, KKW Beauty. No início de 2023, Kristen Bell encerrou a sua linha de beleza CBD, Happy Dance e, mais tarde nesse ano, Jared Leto cessou o funcionamento da sua marca Twentynine Palms um ano após o seu lançamento. Embora as marcas de celebridades gozem de uma vantagem sobre as outras devido à popularidade e à vasta base de fãs da celebridade, isso nem sempre equivale a negócios lucrativos.
Então, o que define o sucesso de uma marca detida por uma celebridade? A resposta reside na autenticidade da marca e nas suas promessas de fidelidade. Embora o impulso inicial para qualquer marca de celebridade possa vir dos fãs da mesma, muitas vezes desaparece se a marca não cumprir o que promete. Embora uma marca detida por uma celebridade goze de visibilidade devido à popularidade da pessoa, ela sabe que colocar uma marca no mercado com um toque pessoal fará com que os consumidores se interessem e se tornem fiéis.Como qualquer outra marca, as marcas de celebridades precisam de saber o seu 'porquê'. Precisam de ter a sua visão e definir os objectivos da marca com a mesma. Uma vez alinhados, o factor X de ter uma celebridade como fundador/proprietário vem ao de cima
A imagem real
Mais frequentemente do que o habitual, uma marca propriedade de uma celebridade tem dificuldade em manter-se no mercado porque não consegue ser uma extensão da personalidade da celebridade. Um exemplo bem-sucedido de uma marca deste tipo é a marca Pleasing da estrela pop Harry Styles; a marca que vende um produto simples e facilmente acessível, vernizes para unhas, continua a ser um êxito entre os consumidores. O cantor e ator americano é conhecido pelas suas manicures peculiares muito antes de ter lançado a sua marca. Por conseguinte, se a marca não refletir o que a celebridade representa, não conseguirá deixar uma marca.
O cansaço em relação às marcas detidas por celebridades é real e a razão pode ser a sua falta de compreensão do assunto, da indústria ou do produto, independentemente da categoria. A questão aqui é a autenticidade. Mesmo que a marca seja apoiada por um marketing robusto, o consumidor fica muitas vezes a pensar se a celebridade usa a sua própria marca no rosto ou para se vestir para um evento. Além disso, o consumidor deve também ser capaz de compreender a verdadeira razão por detrás da conceção da marca, se esta preenche algum espaço em branco na indústria e se resolve um problema real para o consumidor. Tem de haver um nicho para além do nome e da popularidade da celebridade. Além disso, a marca precisa de atingir o alvo com a linguagem, a embalagem e o marketing corretos.
Atualmente, o consumidor é mais inteligente do que aquilo que as marcas lhe atribuem e, por isso, é difícil enganá-lo. Embora seja inegável que um consumidor continuará a gastar dinheiro em marcas, não há garantia de que uma marca de celebridades faça um corte. No fim de contas, um consumidor não quer investir dinheiro num produto que já existe no mercado. O sucesso de qualquer marca não se mede pelo poder das estrelas de que se gaba, mas pelo crescimento do número dos seus clientes habituais.
O futuro das marcas detidas por celebridades
As celebridades precisam de ultrapassar a "máxima" de que "há o suficiente para todos agarrarem" e perceber que o produto é o actor principal e o consumidor é o decisor. Apenas as marcas que passarem no teste do produto sobreviverão, independentemente de quem as detém. O conceito de marcas detidas por celebridades não é novo, mas o aumento súbito do número destas marcas é recente. Não será errado chamar-lhe uma tendência e, se assim for, as tendências desaparecem rapidamente. Os fundadores devem lembrar-se que os consumidores recordam o produto que funcionou para eles e que o nome do fundador é muitas vezes secundário. As marcas que não têm um verdadeiro objetivo ou ponto de vista serão rapidamente eliminadas e só as que são autênticas sobreviverão. Se a marca for capaz de criar uma proposta única e puder realmente ser uma manifestação física honesta da identidade da celebridade, então há uma maior probabilidade de os potenciais clientes a considerarem excitante. No entanto, uma marca de celebridades, como qualquer outra marca, tem de ter os produtos certos, preços, um ótimo marketing e tudo o resto.