Há objetos que atravessam o tempo e se tornam mais do que simples produtos, transformam-se em memórias, em símbolos de afeto e em pequenos rituais que acompanham gerações. A lata azul da Nivea é, sem dúvida, um desses ícones universais. Concordam comigo? E agora, em 2025, essa latinha azul sopra 100 velas e reafirma o seu estatuto como um dos maiores clássicos da história da cosmética.
Para muitos de nós, a marca também faz parte das memórias mais felizes do verão: o cheiro do protetor solar, o azul intenso das bolas no mar ou, em formato gigante, a servirem de ponto de encontro, e aquele brilho inconfundível da lata de creme que tantas vezes víamos em casa dos pais ou dos avós. Por isso, ao saber que a Nivea celebra este ano o centenário da sua mítica lata azul, não resisti a dedicar-lhe este artigo. Afinal, esta é também uma história de afetos, de herança e de continuidade. Valores que atravessam gerações e que, de alguma forma, também me tocam. (Lembram-se da bola Nivea? Escrevi sobre ela há uns anos neste artigo do meu blog.
Um ícone que nasceu do cuidado
Em 1925, a Nivea trocou a embalagem amarela original do seu creme hidratante por uma lata azul-escura com letras brancas. À primeira vista, tratou-se de uma mudança simples; na verdade, foi um marco de design e identidade.
De Hamburgo para o mundo
Produzida na cidade alemã de Hamburgo, onde a Nivea nasceu, a icónica lata azul viaja para dezenas de países, levando consigo o mesmo creme que, há décadas, hidrata, protege e conforta. Em 2024, venderam-se mais de quatro latas por segundo, um feito que a consagra como o produto de cuidado da pele mais vendido no mundo.
Mas mais do que números, é a relação emocional que importa. Quantos de nós não crescemos a ver uma lata azul na casa dos pais ou dos avós? Quantos momentos de infância não têm o seu aroma e a sua textura como pano de fundo? É essa continuidade afetiva que transforma a Nivea numa marca que cuida não apenas da pele, mas também das lembranças.
Tradição e modernidade de mãos dadas
Como recorda José Luis Ramallo, Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal, a Nivea conseguiu preservar a identidade da sua lata azul através de “uma combinação entre consistência e evolução”. Mantém os elementos-chave, a cor profunda, a forma redonda, a tipografia branca, mas adapta-se às novas linguagens e hábitos de consumo, nomeadamente com uma presença mais próxima e digital.
A marca sabe que tradição e inovação não se opõem: complementam-se. E é precisamente essa harmonia que a mantém relevante, geração após geração.
Um futuro mais sustentável
O século XXI trouxe novos desafios, entre eles, o da sustentabilidade. Hoje, cada lata é fabricada com, pelo menos, 80% de alumínio reciclado, numa produção inteiramente realizada em Hamburgo, com processos otimizados para reduzir a pegada de carbono.
Este avanço ilustra o propósito da marca: cuidar não só da pele, mas também do planeta. Afinal, como a própria defende, “o verdadeiro cuidado vai além da pele, é também o cuidado com as pessoas e com o mundo que partilhamos.”
Diversidade, inclusão e novas expressões de cuidado
Ao longo do tempo, a icónica lata azul também se tem reinventado, refletindo as transformações sociais e culturais do mundo que a rodeia. Em 2024, a Nivea lançou uma edição especial com as cores do arco-íris, em homenagem ao Pride Month e ao movimento LGBTQIA+. Sob o conceito “Be You”, esta versão simboliza o compromisso da marca com a inclusão, a diversidade e a autenticidade, lembrando-nos que cuidar da pele é também uma forma de celebrar quem somos.
Mas a história da lata azul não se fica por aqui. Com o lançamento do Nivea Men Creme, a marca mostrou que o cuidado não tem género, é universal. A lata, agora em azul-escuro com design mais sóbrio e contemporâneo, tornou-se um aliado essencial nas rotinas masculinas, reforçando a ideia de que o autocuidado é um gesto de força e de bem-estar. Portanto, de arco-íris vibrante a elegância minimalista, a lata azul prova que continua a acompanhar o seu tempo, sempre fiel ao mesmo propósito: cuidar, incluir e inspirar.
Um ícone eterno
Cem anos depois, a lata azul continua a ser um símbolo de confiança, amor familiar e autocuidado. Um pequeno objeto que cabe na palma da mão, mas que guarda dentro de si um século de histórias.
Talvez seja essa a verdadeira magia da latinha da Nivea: a de permanecer próxima, tocando cada geração com o mesmo gesto, o de cuidar da pele, mas também, de alguma forma, do coração.
